受節(jié)能惠民補貼政策退出的影響，家電市場呈現(xiàn)出前高后低的節(jié)奏，促使家電廠商和渠道提前開始了“金九銀十”的促銷，加上五大品類家電產(chǎn)品的能效新標(biāo)準(zhǔn)將于10月1日正式開始實施，廠商清理庫存提速，也影響了節(jié)前促銷的提前啟動。
業(yè)界預(yù)計黃金周銷量同比略下降
以彩電品類為例，受節(jié)能惠民政策退出的影響，2013年1-5月的彩電市場高增長落幕，6-7月開始出現(xiàn)回落，市場呈現(xiàn)前高后低的節(jié)奏。進(jìn)入8月以來，傳統(tǒng)大渠道與線上渠道就已經(jīng)紛紛展開各種促銷，有效地拉動了彩電市場，但也會提前消化市場需求。因此奧維咨詢預(yù)計9月16日至10月6日期間，線上線下彩電終端零售量將達(dá)605萬臺，同比下降4.1%，其中液晶預(yù)計553萬臺，同比下降5.3%。
奧維咨詢總裁喻亮星表示，受地面波數(shù)字電視政策的影響，廠商將會在十一促銷期內(nèi)清理40寸以上不具備地面波接收功能的機型，預(yù)計十一促銷期平板電視平均尺寸將由五一時的42寸增至42.7寸。在上游面板廠商積極推廣超高清面板，整機廠商積極備貨等推動因素作用下，預(yù)計十一促銷期超高清電視滲透率將達(dá)3.3%。
而空調(diào)品類則受即將實施的能效新標(biāo)影響，企業(yè)清理庫存將會提速。中怡康的報告預(yù)計，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的二、三級變頻空調(diào)將成為廠家節(jié)前促銷的重點，銷量可占到整體的45%以上；同時線上線下的促銷時段也將比往年提前，實體店促銷將提前至9月初，線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬，國慶當(dāng)周的零售規(guī)模較往年將明顯下降。中怡康預(yù)計中秋、國慶期間市場，全國空調(diào)銷量為260萬臺，同比下降9%。
上半年冰洗產(chǎn)品在政策利好推動、同期基數(shù)較低、房地產(chǎn)市場回暖等多重因素共同作用下，均實現(xiàn)較大幅度上漲。不過業(yè)界預(yù)計“十一”冰洗將呈現(xiàn)不同軌跡，中怡康預(yù)計，黃金周期間冰箱零售量為361萬臺，同比下降4.0%，而洗衣機零售量將達(dá)到426萬臺，同比增長4.8%。
“金九銀十”促銷已陸續(xù)展開
記者走訪市場了解到，目前廠商針對“金九銀十”的促銷活動已經(jīng)陸續(xù)展開。
往年外資品牌的促銷動作都比較晚，今年三星先聲奪人，率先啟動“選三星家電，送健康好禮”的雙節(jié)大型促銷活動。從9月6日至10月8日，三星在全國范圍內(nèi)推出包含電視、冰箱和洗衣機在內(nèi)的“家電套餐解決方案”，主打三款優(yōu)惠套餐，并集合三星時下主打暢銷產(chǎn)品。
格蘭仕結(jié)合35周年廠慶，投入過億資源，9月份在全國6000多家賣場同步啟動“送紅包”活動，購買一臺600元以上的格蘭仕微波爐就可以憑“格蘭仕35周年廠慶”紅包在賣場兌現(xiàn)價值超過300元的微波爐專業(yè)器皿和實用小家電。
海信針對十一正式上市的85寸4K電視以及75寸智能電視，在全國家電賣場同步開始啟動預(yù)售。方太也針對“金九銀十”主推其新一代風(fēng)魔方吸油煙機產(chǎn)品，在義烏的新品品鑒會上，方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群介紹，這款產(chǎn)品集合了方太敞篷寬流進(jìn)風(fēng)、全加速直排系統(tǒng)、全自動隔煙屏、自動巡航增壓四大核心技術(shù)。
業(yè)界預(yù)計黃金周銷量同比略下降
以彩電品類為例，受節(jié)能惠民政策退出的影響，2013年1-5月的彩電市場高增長落幕，6-7月開始出現(xiàn)回落，市場呈現(xiàn)前高后低的節(jié)奏。進(jìn)入8月以來，傳統(tǒng)大渠道與線上渠道就已經(jīng)紛紛展開各種促銷，有效地拉動了彩電市場，但也會提前消化市場需求。因此奧維咨詢預(yù)計9月16日至10月6日期間，線上線下彩電終端零售量將達(dá)605萬臺，同比下降4.1%，其中液晶預(yù)計553萬臺，同比下降5.3%。
奧維咨詢總裁喻亮星表示，受地面波數(shù)字電視政策的影響，廠商將會在十一促銷期內(nèi)清理40寸以上不具備地面波接收功能的機型，預(yù)計十一促銷期平板電視平均尺寸將由五一時的42寸增至42.7寸。在上游面板廠商積極推廣超高清面板，整機廠商積極備貨等推動因素作用下，預(yù)計十一促銷期超高清電視滲透率將達(dá)3.3%。
而空調(diào)品類則受即將實施的能效新標(biāo)影響，企業(yè)清理庫存將會提速。中怡康的報告預(yù)計，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的二、三級變頻空調(diào)將成為廠家節(jié)前促銷的重點，銷量可占到整體的45%以上；同時線上線下的促銷時段也將比往年提前，實體店促銷將提前至9月初，線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬，國慶當(dāng)周的零售規(guī)模較往年將明顯下降。中怡康預(yù)計中秋、國慶期間市場，全國空調(diào)銷量為260萬臺，同比下降9%。
上半年冰洗產(chǎn)品在政策利好推動、同期基數(shù)較低、房地產(chǎn)市場回暖等多重因素共同作用下，均實現(xiàn)較大幅度上漲。不過業(yè)界預(yù)計“十一”冰洗將呈現(xiàn)不同軌跡，中怡康預(yù)計，黃金周期間冰箱零售量為361萬臺，同比下降4.0%，而洗衣機零售量將達(dá)到426萬臺，同比增長4.8%。
“金九銀十”促銷已陸續(xù)展開
記者走訪市場了解到，目前廠商針對“金九銀十”的促銷活動已經(jīng)陸續(xù)展開。
往年外資品牌的促銷動作都比較晚，今年三星先聲奪人，率先啟動“選三星家電，送健康好禮”的雙節(jié)大型促銷活動。從9月6日至10月8日，三星在全國范圍內(nèi)推出包含電視、冰箱和洗衣機在內(nèi)的“家電套餐解決方案”，主打三款優(yōu)惠套餐，并集合三星時下主打暢銷產(chǎn)品。
格蘭仕結(jié)合35周年廠慶，投入過億資源，9月份在全國6000多家賣場同步啟動“送紅包”活動，購買一臺600元以上的格蘭仕微波爐就可以憑“格蘭仕35周年廠慶”紅包在賣場兌現(xiàn)價值超過300元的微波爐專業(yè)器皿和實用小家電。
海信針對十一正式上市的85寸4K電視以及75寸智能電視，在全國家電賣場同步開始啟動預(yù)售。方太也針對“金九銀十”主推其新一代風(fēng)魔方吸油煙機產(chǎn)品，在義烏的新品品鑒會上，方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群介紹，這款產(chǎn)品集合了方太敞篷寬流進(jìn)風(fēng)、全加速直排系統(tǒng)、全自動隔煙屏、自動巡航增壓四大核心技術(shù)。